SINN – Das Prinzip für Marken mit Haltung

In der heutigen schnelllebigen Welt, in der sich gesellschaftliche Werte und Perspektiven stetig wandeln, stehen Unternehmen vor der Herausforderung, Relevanz und Glaubwürdigkeit zu wahren. Themen wie Umweltbewusstsein, soziale Verantwortung und digitale Vernetzung nehmen einen immer bedeutenderen Platz ein. Der Wandel ist allgegenwärtig und fordert von Marken eine klare Positionierung sowie eine authentische Kommunikation ihrer Werte und Ziele. Hierbei spielt der sogenannte „Purpose“ einer Marke eine zentrale Rolle – ein tief verwurzelter Sinn, der weit über das bloße Verkaufen von Produkten hinausgeht.

Auf Sinnsuche

In Zeiten des Wandels ist es entscheidend, dass Unternehmen den tieferliegenden Sinn ihrer Marken erkennen und diesen klar kommunizieren. Doch was bedeutet Sinnstiftung in der Geschäftswelt? Es geht nicht nur um den günstigsten Preis oder die exklusivsten Produkte. Studien haben gezeigt, dass monetäre Anreize nur kurzfristig glücklich machen. Langfristige Erfüllung finden Menschen in Produkten, die eine tiefere Bedeutung, eine klare Absicht und eine Wertehaltung verkörpern.

Das von xpand etablierte Konzept „SINN“: Sinnstiftende, Innovative, Nachhaltige (Neu)-positionierung adressiert genau diese Bedürfnisse. Es bietet Marken eine Plattform, um ihre Werte zu definieren und zu kommunizieren, um so eine nachhaltige Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen.

Sinnstiftend

Der erste Schritt zur Neupositionierung ist die Definition des eigenen Unternehmenszwecks oder „Purpose“. Was ist der Beitrag Ihrer Marke zur Gesellschaft? Unternehmen sollten sich fragen, wie sie das Leben ihrer Kunden bereichern können, anstatt nur auf den eigenen Profit zu schauen. Dies erfordert eine tiefgreifende Reflexion und gegebenenfalls eine Neudefinition der eigenen Unternehmenswerte und des Selbstverständnisses.

Ein gutes Beispiel hierfür ist eine Unternehmensberatung, die ihre Rolle nicht nur in der Profitmaximierung sieht, sondern auch in der Unterstützung von mittelständischen Unternehmen bei der Nachfolgeregelung und finanziellen Konsolidierung. Diese Positionierung stärkt nicht nur die betroffenen Unternehmen, sondern auch die gesamte Region, indem sie Arbeitsplätze sichert und die lokale Wirtschaftsförderung unterstützt.

Innovativ Megatrends integrieren

Im zweiten Schritt sollten Unternehmen die kommenden Megatrends identifizieren und diese in ihre Strategien integrieren. Das Zukunftsinstitut aus Frankfurt hat zwölf Megatrends hervorgehoben, darunter Gender Shift, Gesundheit und Neo-Ökologie. Diese Trends bieten Unternehmen die Möglichkeit, sich strategisch neu auszurichten und eine zukunftsfähige Positionierung zu entwickeln.

Ein Unternehmen muss nicht jeden Trend aufgreifen, sondern sollte jene auswählen, die am besten zur eigenen Markenidentität passen. So kann eine Gebäudesanierungsfirma die Megatrends Wissenskultur und Silver Society nutzen, um neue Dienstleistungen zu entwickeln und bestehende Angebote zu verbessern.

Nachhaltig

Der dritte Schritt ist die Verankerung von Nachhaltigkeit als zentralem Bestandteil der Unternehmensstrategie. Nachhaltigkeit umfasst weit mehr als nur umweltfreundliche Verpackungen – sie bezieht sich auf soziale Verantwortung, ethische Unternehmensführung und langfristige ökologische Ziele. Unternehmen sollten die 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen als Orientierung nutzen, um ihre Nachhaltigkeitsstrategien zu entwickeln.

Ein praktisches Beispiel liefern Unternehmen, die durch den Einsatz von erneuerbaren Energien und Recycling von Materialien nicht nur ihre ökologischen Fußabdrücke minimieren, sondern auch das soziale Wohl ihrer Umgebung fördern.

Neupositionierung

Der Weg zur erfolgreichen Neupositionierung einer Marke mit Haltung oder Purpose-Marketing erfordert eine klare Kommunikation der erarbeiteten Werte und Ziele. Dies sollte authentisch und im Einklang mit den Unternehmenswerten geschehen. Es geht darum, den Kunden nicht nur ein Produkt zu verkaufen, sondern eine Geschichte, eine Ethik und einen nachhaltigen Zweck zu vermitteln.

Eine Botschaft mit Sinn spricht die eigene Zielgruppe stärker an und bindet sie an die Marke. Unternehmen sollten dabei darauf achten, dass ihr Engagement glaubhaft ist und sich nicht nur auf oberflächliche PR-Maßnahmen beschränkt.

Fazit: Der Weg in die Zukunft

Die Reise zur Neupositionierung als Marke mit Haltung kann herausfordernd sein, bietet jedoch immense Chancen für nachhaltiges Wachstum und Kundenbindung. Marken, die ihren Sinn erkannt haben und ihn authentisch leben, setzen sich langfristig durch. Sie bauen nicht nur Vertrauen auf, sondern tragen auch aktiv zur Verbesserung ihrer Umgebung bei.

Unternehmen, die diesen Weg einschlagen möchten, sind eingeladen, gemeinsam mit xpand ihre ganz persönliche Sinnsuche zu beginnen. Ob durch individuelle Beratungsleistungen oder maßgeschneiderte Workshops, der erste Schritt in eine werteorientierte Unternehmenszukunft ist nur einen Anruf oder eine E-Mail entfernt.